Мелик-Гусейнов Давид Валерьевич
Владимир, спасибо за вопрос и интерес к нашей деятельности. Ваш вопрос отчасти провокационный, т.к. если один раз не сбудется прогноз аналитика, то потом восполнить утраченное доверие крайне сложно. Обычно для создания макропрогноза (объем, рынка, отдельные терапевтические группы) я использую многофакторную модель, ищу зависимость прогнозной переменной от определенных констант, например, самое простое – можно увязать модель со статистическими показателями – количество населения, доход, заболеваемость, сезонность и т.д. Кроме того, прогноз строится на длительном историческом периоде, т.е. реперных точек должно быть как можно больше. В итоге, средняя прогнозная величина должна быть в диапазоне допустимости + - 10%. Таким методом можно сформировать прогноз на несколько лет вперед. Точность каждого последующего прогнозного шага будет менее достоверной, но в стабильных экономических системах ошибка будет минимальной.
Однако предугадать какое-либо стихийное изменение внешней среды, в том числе кризис, который с сентября прошлого года будоражит умы многих аналитиков, практически невозможно. Кризисные периоды обнуляют накопленную историческую хронологию. В этом случае требуется применять уже другие методы, просчитывать зоны риска рынков, какая категория продукции может быть в зоне повышенного риска, спрос на которую может быть уменьшен. В основном, такой прогноз строится на краткосрочный период.
Отвечая на Ваш вопрос, отмечу, что прогнозировать развитие основного тренда или просчитывать зоны риска – это разные по своему определению задачи. Главное, чтобы прогноз реализовался, а методика его составления была доступна пользователю.
Кроме того, как любой аналитический или маркетинговый продукт – прогноз дело живое. Им надо заниматься постоянно, обновляя, проверяя и корректируя, в случае необходимости.