Наука в фокусе коммуникаций

Начало: 25.06.2011 | Окончание: 25.07.2011

Лапшов Андрей Борисович

О необходимости сделать научную среду более "прозрачной"

Андрей Борисович Лапшов, руководитель КГ Insiders, президент IABC/Russia, Член Высшего Экспертного Совета РАСО, член Попечительского Совета ведущей Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник». Член IAA (International Advertising Association), руководитель комитета Innovation Communication (АКОС). После окончания факультета журналистики МГУ работал в газете «КоммерсантЪ-Daily», журнале «Профиль», курировал работу отдела связей с общественностью в «Промрадтехбанке», был заместителем начальника Департамента правительственной информации Аппарата Правительства РФ.

В 2001 г. учредил и возглавил в качестве генерального директора компанию Insiders. В феврале 2003 года приглашен на должность руководителя Департамента общественных связей АФК «Система». С сентября 2003 года - и.о. старшего вице-президента, руководитель Комплекса внешних связей АФК "Система", исполнительный директор Благотворительного фонда «Система».

С апреля 2005 года – Президент коммуникационной группы Insiders. Основная специализация – Public Relations. Направление – в основном бизнес, в последнее время все больше клиентов из государственного сектора.

Согласно рейтингу Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и Ассоциации менеджеров России, в 2004 году занял 3-е место среди корпоративных PR-менеджеров России. Вошел в список «Топ-100 самых успешных профессиональных карьер России» 2000-2004 г., подготовленный ИД «КоммерсантЪ» и Ассоциацией менеджеров России. Соавтор книги «Плюс-минус репутация» (2003 год).

С 2007 в рамках профессиональной деятельности развивал новое направление – scientific relations (SR), которое позже было расширено до innovation communication - коммуникации в сфере инноваций. Ключевые клиенты по направлению: РВК, РОСНАНО, форумы Селигер и «Россия Вперед!»

Просмотров: 8644 | Комментариев: 0

Вопросы и ответы:

Вопрос:

Марина
Уважаемый Андрей Борисович! Наука и жизнь сегодня все более тесно связаны - добавленную стоимость в большинстве случаев можно получать фактически благодаря инновационным решениям. Однако в России сегодня наука и образование - в плачевном состоянии. Вы профессионально работаете в сфере инноватики, так какова должна быть коммуникация, чтобы государство, бизнес, население были релаьно заинтересованы в модернизации, как организовать коммуникацию наука-жизнь? Спасибо.

Ответ:

Лапшов Андрей Борисович

Марина, я бы не стал утверждать, что наука и образование в России сейчас в плачевном состоянии. У нас по-прежнему большое количество талантливейших ученых, интересных идей и разработок, вузовское образование находится на достаточно высоком уровне и старается идти в ногу с требованиями времени. Другое дело, что в условиях современной мировой экономики просто научных разработок стало недостаточно, теперь необходимо, чтобы они отвечали требованиям рынка, были внедрены в производство и технологии, коммерциализировались. Поэтому так важно обеспечить коммуникацию между наукой, государством и бизнесом (население я включаю во все три эти категории) – с целью объединения участников инновационной деятельности, стимулирования их открытого диалога и сотрудничества для совместного производства инноваций. Какова должна быть такая коммуникация? В первую очередь, она должна быть эффективной. Для этого мы работаем с различными институтами развития, организуем общение экспертов, привлечение к этим процессам регионов, инновационного молодежного сообщества, большое внимание уделяем вопросам интеграции в глобальные инновационные сообщества, использованию Интернет-ресурсов и сетевых сообществ, внедряем образовательные курсы и программы по этой тематике и др.

Вопрос:

krolik80
Добрый вечер. У вас такие статусные "ключевые клиенты по направлению" и такие пафосные мероприятия. Вы видите конкретные результаты деятельности вашей коммуникационной группы?

Ответ:

Лапшов Андрей Борисович

Здравствуйте! Отчасти в Вашем вопросе уже заложен и ответ на него: сама организация таких масштабных мероприятий, привлечение к участию в них множества людей, информирование об этом общественности – это одновременно и инструменты для реализации более глобальных задач, и в то же время результаты нашей текущей деятельности. Но, если говорить более широко, то основным результатом нашей деятельности является вовлечение в вопросы реализации инноваций все большего числа стейкхолдеров, то есть заинтересованных лиц, создание специализированных коммуникационных площадок для общения инноваторов (к примеру, таких, как регулярные заседания InCo Cafe), использование инструментов InCo для реализации программ инновационного развития компаний с госучастием и др.

Вопрос:

Елена Соколова
Андрей Борисович, здравствуйте. Слово "инновации" сегодня почти нарицательное. Его употребялют все, кому не лень. Наверняка в вашей среде есть конкуренты. Что вас выделяет от них? Что может предложить ваша компания такого, чего еще нет и не будет у других агентств? Надеюсь на откровенный ответ. Спасибо.

Ответ:

Лапшов Андрей Борисович

Елена, спасибо за Ваш вопрос. Наше безусловное преимущество в том, что наше агентство стало инициатором и организатором такого направления, как коммуникации в сфере инноваций в России. Мы первыми стали активно развивать это направление коммуникационной деятельности. Более того, в основу InCo заложен уникальный опыт реализации разработанной специалистами Insiders услуги Scientific Relations (SR), впервые представленной агентством на российском коммуникационном рынке еще в 2008 году. Тем не менее, мы в этой сфере стараемся избегать слова «конкуренты», предпочитая ему слово «партнеры». Дело в том, что инновации в любой сфере – это открытая среда, свободная от конкуренции, своего рода «голубой океан», где правила игры еще только предстоит сформулировать. Существует даже термин «открытые инновации», объясняющий суть такого подхода. Поэтому и мы в InCo приветствуем сотрудничество, формирование коллабораций, нацеленность на совместную работу.

Вопрос:

Комаров В.П.
Мы научились получать "нефть из мусора", из бытового газа бензин, провели испытания "русского реактора" в подземных условиях, перерабатываем 70% "тела свалки ТБО" без сортировки. Все без государственной поддержки, только из-за интереса. Для реализации организовали ООО "Русский реактор", ООО "РУССО" в Екатеринбурге, ООО "РУССО" 48 в Липецкой области (РУССО - русская сортировка отходов). Добиваемся "ЛИЦЕНЗИИ НА ПРАВО ОБРАЩЕНИЯ С ОТХОДАМИ" уже два года. Это нормально? komarov.tbo@ya.ru

Вопрос:

Галина К.
Здравствуйте! Вот вы работаете по направлению «коммуникации в сфере инноваций», но ведь по сути получается, что коммуникации эти скорее в науке, в научно-технической сфере? Может быть, в таком случае есть смысл говорить о «коммуникациях в сфере науки»? Галина К.

Ответ:

Лапшов Андрей Борисович

Мы много говорим о «коммуникациях в науке» (SR), и не только говорим, но и предпринимаем необходимые шаги для того, чтобы этот процесс стал гораздо более профессиональным и активным. С этого направления в InCo мы собственно когда-то и начинали. Но, кроме науки, в процессе модернизации экономики и продвижения инноваций существует и множество других участников: образование, государство, общество и общественные организации, и даже искусство. Поэтому мы ушли от более узкого наименования направления работы «SR» к более всеобъемлющему InCo. SR – это лишь одна их 14 основных практик InCo, есть еще InCoCorp, InCoGov, InLoCom и InGloCom, InJo и другие. Я умышленно даю английские аббревиатуры, часть из них уже приняты в мировой практике, часть предложили мы. В таких интернет-конференциях, как эта, вопросы мне задают, как правило, молодые люди, вот вам и задача: переведите, раскройте содержание, выбирайте то, которое вам интереснее, приходите к нам вместе работать, будем рады.

Вопрос:

Сергей
Здравствуйте, Андрей Борисович! Я учусь на 4-м курсе по специальности "связь с общественностью". Подскажите, можно ли пройти в вашем агентстве практику и к кому обращаться? Берете ли вы "удачных" практикантов на постоянную работу. Спасибо!

Ответ:

Лапшов Андрей Борисович

Лучшие практиканты при желании остаются работать в компании. Обращаться нужно к эккаунт-директору Insiders Ирине Тихмяновой. Вы не указали в каком вузе вы учитесь, уровень преподавания везде разный, но если вы уверены в себе, можете зайти на наш сайт и договориться через секретаря о собеседовании.

Вопрос:

Кирилл
Андрей, скажите, а многие ли в вашем профессиональном сообществе поддерживают идею коммуникаций в сфере инноваций? Что об этом говорят представители бизнеса, власти и, главное, ученые и инноваторы – те, кого вы называете своими основными клиентами по этому направлению?

Ответ:

Лапшов Андрей Борисович

Поддерживают многие, это ведущие компании в нашей сфере, в скором времени, надеемся, вы увидите уже команду единомышленников. Мы планируем предпринять некоторые организационные шаги, разработать Программу развития коммуникационной инфраструктуры национальной информационной системы, аккумулирующую возможности, позитивный опыт и имеющиеся целевые финансовые ресурсы в области создания и развития инновационных инфраструктур, и интегрировать ее в существующие и разрабатываемые федеральные целевые программы и программы институтов развития. Не буду забегать вперед, надеюсь, эти события не пройдут незамеченными, следите.

Вопрос:

Ирина
Сейчас постоянно у всех на слуху инноград «Сколково». Являются ли они вашим клиентом? И вообще, как вы считаете, может ли быть реально полезен Сколково отечественной науке и инновациям?

Ответ:

Лапшов Андрей Борисович

Мы считаем нужным работать в таком проекте, как Сколково, хотя на старте всегда возникают несостыковки, затяжки, согласование мнений. Это неизбежно, и как мы можем увидеть, касается многих проектов, а не только наших. Мы со своей стороны сделаем все возможное, чтобы результат был насколько возможно успешным, мы считаем, это важный вклад в инновационное развитие нашей страны, прежде всего для интеграции в глобальную инновационную инфраструктуру, он уникален.

Вопрос:

Леонид
Складывается впечатление, что, по Вашему мнению, коммуникации – это то достаточное условие, чтобы наука и инновации заработали в нашей стране «полным ходом». Или же нужно менять и внедрять что-то еще?

Ответ:

Лапшов Андрей Борисович

Нет, и не может быть единственного и главного условия, должна заработать система, но в этом и смысл: в ней не может быть пустых звеньев, иначе цепочка рассыпается. И InCo является одним из важнейших связующих элементов такой системы, в чем мы уверены безоговорочно, поэтому уделяем так много сил развитию этого направления.

Вопрос:

Игорь
Скажите, пожалуйста, как вы пришли к необходимости развития нового направления? Почему решили выйти за рамки традиционного пиара?

Ответ:

Лапшов Андрей Борисович

В какой-то момент после кризиса возникла необходимость в развитии рынка PR услуг, стал нужен некий толчок, чтобы все снова заработало в полную силу. Мы посчитали, что ввиду нынешних тенденций в мире и в нашем государстве в частности, таким толчком могут стать коммуникации в сфере инноваций. Мы считаем, что в некотором роде это «голубой океан» - новая область рынка, где отсутствует конкуренция и приветствуются партнерские отношения.

Argument 'Topic id' is null or empty

Читайте
в номере

Купить бумажный журнал

Купить PDF

Журнал добавлен в корзину.
Оформить заказ

Факт дня

Бесклювый попугай выбился в начальники

Читать подробнее

Наука в фокусе коммуникаций

Лапшов Андрей Борисович

Вопрос:

Ответ:

Вопрос:

Ответ:

Вопрос:

Ответ:

Вопрос:

Вопрос:

Ответ:

Вопрос:

Ответ:

Вопрос:

Ответ:

Вопрос:

Ответ:

Вопрос:

Ответ:

Вопрос:

Ответ:

Редакция

О рекомендациях

Товар добавлен в корзину